【SNS運用の裏側】“プロ解説感”で手応え。PRO-motion〈30km付近〉951回を徹底解剖

フルマラソンの30km付近で、急に足が動かなくなる。多くの初心者ランナーが経験する「壁」を題材にした一本。再生951回。数字は派手ではないが、この回には“改善の兆し”がはっきり出ていた。

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秦 アキラ / 代表取締役・株式会社NARERU

マラソン初心者の“あるある”に寄せる

PRO-motion（プロモーションコンディショニング）は、整体・コンディショニングを軸に、ランナーやスポーツ愛好家の身体の悩みに応える専門院。SNSでは「症状を特定したサムネ」でターゲットを絞り、悩みを持つ人にピンポイントで届ける情報提供型のフィード運用を行ってきた。

フルマラソン初心者によくある「30km の壁」をテーマに、イベント誘導を狙った回。前回までの反省を踏まえ、見せ方に明確な工夫が入った。

この1本は、誰に向けて作ったか

「30kmの壁」はフルマラソン経験者なら誰もが知る共通体験。ニーズを絞りつつ、共感の母数も確保できるバランスの良いテーマ選びだ。

数字を読む

現場の言葉から読み解く

この回の伸びは偶然ではない。中村の言う「矢印を使い、プロの解説感を出した」——これが効いた。情報提供型コンテンツにおいて、矢印・図解・ビフォーアフターは“専門性の可視化”だ。視聴者は「この人はプロだ」と感じた瞬間に保存する。事実、保存9・いいね15はどちらも7本中トップクラス。内容の専門性を「見た目」で伝えられたかどうかが、保存率を分けた。数字は地味でも、これがPRO-motionの“勝ち筋”の輪郭だ。

なぜ、この回は手応えがあったのか

手応えの正体は、テーマと既存フォロワーの“重なり”だ。PRO-motionのフィードは「症状を特定したサムネ」でターゲットを絞り続けてきた。そこに集まったのは、身体の悩みを抱えるランナーやスポーツ愛好家。今回の「30kmの壁」は、まさにその層が自分ごととして反応するど真ん中のテーマだった。フォロワーの関心と投稿内容が一致すると、保存・いいねという“濃い反応”が集まりやすい。保存9件・いいね15件が7本中トップクラスに伸びたのは、この一致が効いた証拠だ。

そしてInstagramフィードのアルゴリズムは、保存やいいねといった反応の濃さを「価値あるコンテンツ」のシグナルとして拾い、表示を後押しする。プロ解説感のある図解で保存が増えれば、その投稿はフォロワー外へも少しずつ届きやすくなる。再生951回・新規フォロー1人という地味な数字の裏で、「既存フォロワーに深く刺す→濃い反応が次の表示を呼ぶ」という、専門院フィードの正しい循環の入り口が回り始めていた。

この事例から学べること