フルマラソンの30km付近で、急に足が動かなくなる。多くの初心者ランナーが経験する「壁」を題材にした一本。再生951回。数字は派手ではないが、この回には“改善の兆し”がはっきり出ていた。
BACKGROUND
マラソン初心者の“あるある”に寄せる
PRO-motion（プロモーションコンディショニング）は、整体・コンディショニングを軸に、ランナーやスポーツ愛好家の身体の悩みに応える専門院。SNSでは「症状を特定したサムネ」でターゲットを絞り、悩みを持つ人にピンポイントで届ける情報提供型のフィード運用を行ってきた。
フルマラソン初心者によくある「30km の壁」をテーマに、イベント誘導を狙った回。前回までの反省を踏まえ、見せ方に明確な工夫が入った。
TARGET DESIGN
お悩みの方はお気軽にご相談ください
この1本は、誰に向けて作ったか
「フルマラソン、30km付近で急にきつくなるのはなぜ？」
「30kmの壁」はフルマラソン経験者なら誰もが知る共通体験。ニーズを絞りつつ、共感の母数も確保できるバランスの良いテーマ選びだ。
DATA ANALYSIS
数字を読む
951回
再生数
派手ではないが、前回の最下位から持ち直した。
9件
保存数
7本で2番目に高い保存。実用的な解説が「保存して見返す」を生んだ。
15件
いいね
7本で最多のいいね。プロ解説感が信頼の反応を引き出した。
1人
フォロー増
わずかだが、ようやく新規フォローが動いた。
FROM THE FIELD
現場の言葉から読み解く
運用担当・中村のふりかえり
「前回投稿から若干投稿の雰囲気に慣れたか。矢印などを使用し、プロの解説感を出した。」
この回の伸びは偶然ではない。中村の言う「矢印を使い、プロの解説感を出した」——これが効いた。情報提供型コンテンツにおいて、矢印・図解・ビフォーアフターは“専門性の可視化”だ。視聴者は「この人はプロだ」と感じた瞬間に保存する。事実、保存9・いいね15はどちらも7本中トップクラス。内容の専門性を「見た目」で伝えられたかどうかが、保存率を分けた。数字は地味でも、これがPRO-motionの“勝ち筋”の輪郭だ。
TAKEAWAY
この事例から学べること
この1本が教えてくれること
- 矢印・図解は「専門性の可視化」。情報提供型では保存を直接生む
- 派手な再生数より、保存率の高さが専門院の資産になる
- “プロっぽい見せ方”は、信頼＝来店動機につながる