秦アキラ
秦アキラ
株式会社NARERU 代表取締役

南信州・飯田市で生まれ育ち、地域の中小企業のAI活用・SNS運用・Web集客を支援。「地域の事業者を、テクノロジーでもっと自由に。」をミッションに、株式会社NARERUを経営しています。

女性ランナーに股関節の悩みが多い、その意外な理由。コンテンツとしては悪くない。なのに伸び切らなかった。その理由は“内容”ではなく“届け先”にあった。1,065回の一本を解剖する。

BACKGROUND

女性ランナーという、新しいターゲット

PRO-motion（プロモーションコンディショニング）は、整体・コンディショニングを軸に、ランナーやスポーツ愛好家の身体の悩みに応える専門院。SNSでは「症状を特定したサムネ」でターゲットを絞り、悩みを持つ人にピンポイントで届ける情報提供型のフィード運用を行ってきた。

この回は「女性ランナー」に絞り、股関節の悩みという具体的なニーズで切り込んだ。テーマの専門性も切り口の面白さも十分にあった。

TARGET DESIGN

お悩みの方はお気軽にご相談ください

LINEで相談 チャットで気軽に聞きたい方
フォームで問い合わせ じっくり相談・見積りしたい方

この1本は、誰に向けて作ったか

「女性ランナーに“股関節”の悩みが多い、意外な理由2選」

女性ランナー性別を特定
股関節症状を特定
理由2選数字で興味喚起

「意外な理由2選」は、数字で中身を予告する王道フック。女性ランナーという切り口も新鮮だ。内容の質は決して低くない。

DATA ANALYSIS

数字を読む

1,065回
再生数
数字自体は中位。だが“あるべき数字”には届かなかった。
8件
保存数
内容に価値を感じた人は保存している。
10件
いいね
反応は悪くないが、広がりに欠けた。
0人
フォロー増
新規ゼロ。届けたい層と、いる層がズレていた。
FROM THE FIELD

現場の言葉から読み解く

運用担当・中村のふりかえり
「女性ランナー向けのコンテンツではあるが、既存フォロワーは男性が多かったため、乖離を招いて伸びづらかった可能性がある。」

これは、SNS運用で最も見落とされがちな失敗だ。中村の「コンテンツは女性向け、でも既存フォロワーは男性が多い」——どんなに内容が良くても、“今いるフォロワー”の属性とズレたら届かない。SNSはまず既存フォロワーに配信され、その反応を見て外へ広げるかが決まる。最初の読者（男性ランナー）が「自分向けじゃない」とスルーすれば、そこで拡散は止まる。発信前に問うべきは「この内容は、今のフォロワーに響くか？」。新しい層を狙うなら、まずその層をフォロワーに増やす設計が先に要る。

TAKEAWAY

この事例から学べること

この1本が教えてくれること
  • 内容の良し悪しより、「今のフォロワー属性と合うか」が先
  • 新しい層を狙うなら、その層を先にフォロワーに集める
  • 配信は既存フォロワーから始まる。最初の読者がズレると拡散は止まる